Angle publicitaire
Aussi appelé : angle marketing
L'angle est la raison d'acheter mise en avant : le problème ou le désir auquel répond la publicité.
Ce n'est ni le produit, ni le format, ni le visuel : c'est la promesse. Un même produit peut être vendu sous des dizaines d'angles différents, chacun parlant à une audience distincte.
Quand les créas fatiguent, changer d'angle est souvent plus efficace que changer de format. C'est le levier le plus rentable et le plus négligé du media buying.
Passez de la théorie à la pratique
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Voir aussi
Hook
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.
Creative testing
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.
Swipe file
Un swipe file est une bibliothèque organisée de publicités inspirantes que l'on garde comme source d'idées.