Le glossaire du media buying
Les termes clés de la publicité Meta expliqués simplement : métriques, créa, ciblage et stratégie. De quoi parler le même langage que les meilleurs media buyers.
Métrique
CPA
Le CPA est le coût moyen pour obtenir une conversion (achat, lead, inscription).
CPC
Le CPC est le coût moyen payé pour chaque clic sur votre publicité.
CPM
Le CPM est le coût pour mille affichages de votre publicité.
CTR
Le CTR est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre publicité après l'avoir vue.
Hook rate
Le hook rate mesure le pourcentage de personnes qui regardent au moins 3 secondes de votre vidéo par rapport aux impressions.
ROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro dépensé en publicité.
Créa
Fatigue créative
La fatigue créative survient quand une audience a trop vu une publicité, ce qui fait chuter ses performances.
Hook
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.
UGC
L'UGC désigne des créas au style authentique, filmées comme par un vrai client plutôt que par la marque.
Stratégie
Angle publicitaire
L'angle est la raison d'acheter mise en avant : le problème ou le désir auquel répond la publicité.
CBO
Le CBO (Campaign Budget Optimization, ou optimisation du budget de campagne) est un réglage Meta Ads où vous fixez un seul budget au niveau de la campagne et laissez l'algorithme le répartir en temps réel entre vos ensembles de publicités, vers ceux qui performent le mieux.
Creative testing
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.
Scaling
Le scaling consiste à augmenter le budget publicitaire tout en préservant la rentabilité.
Swipe file
Un swipe file est une bibliothèque organisée de publicités inspirantes que l'on garde comme source d'idées.
Tunnel de conversion
Le tunnel de conversion décrit le parcours d'un prospect, de la découverte de la marque jusqu'à l'achat.
Ciblage
Audience lookalike
Une audience lookalike est une audience construite par Meta pour ressembler à une audience source (clients, visiteurs).
Ciblage large
Le ciblage large (ou broad targeting) est une approche Meta Ads où vous ne renseignez presque aucun critère d'audience : vous donnez un pays, parfois un âge et un objectif, puis vous laissez l'algorithme trouver les acheteurs à partir de vos signaux de conversion.
Retargeting
Le retargeting consiste à re-cibler les personnes ayant déjà interagi avec votre marque (visite du site, ajout au panier, vidéo vue).