Hook
Aussi appelé : accroche publicitaire
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.
Sur Meta, l'utilisateur scrolle vite : le hook a moins de 3 secondes pour l'arrêter. C'est l'élément le plus déterminant d'une créa vidéo, car sans rétention initiale, le reste du message n'est jamais vu.
Un bon hook crée une tension (question, promesse, problème, chiffre surprenant) ou une rupture visuelle. Tester plusieurs hooks sur un même corps de pub est l'un des leviers d'optimisation les plus rentables.
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Voir aussi
Hook rate
Le hook rate mesure le pourcentage de personnes qui regardent au moins 3 secondes de votre vidéo par rapport aux impressions.
Creative testing
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.
Angle publicitaire
L'angle est la raison d'acheter mise en avant : le problème ou le désir auquel répond la publicité.