Creative testing
Aussi appelé : test créatif
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.
Comme la créa est aujourd'hui le principal levier de performance sur Meta, la tester en continu est indispensable. On fait varier un élément à la fois (hook, angle, format) pour savoir ce qui fait la différence.
Une bonne cadence de test alimente en permanence le compte en nouvelles créas gagnantes, ce qui évite la fatigue créative et permet de scaler.
Passez de la théorie à la pratique
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Voir aussi
Hook
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.
Angle publicitaire
L'angle est la raison d'acheter mise en avant : le problème ou le désir auquel répond la publicité.
Fatigue créative
La fatigue créative survient quand une audience a trop vu une publicité, ce qui fait chuter ses performances.
Scaling
Le scaling consiste à augmenter le budget publicitaire tout en préservant la rentabilité.