Fatigue créative
Aussi appelé : ad fatigue
La fatigue créative survient quand une audience a trop vu une publicité, ce qui fait chuter ses performances.
Symptômes typiques : le CTR baisse, le CPM et la fréquence montent, le CPA se dégrade. La pub n'a pas changé, mais l'audience s'en est lassée.
Le remède n'est pas de relancer la même créa, mais d'en apporter de nouvelles : nouveaux angles, hooks et formats. D'où l'importance d'un creative testing continu.
Passez de la théorie à la pratique
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Voir aussi
Creative testing
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.
Scaling
Le scaling consiste à augmenter le budget publicitaire tout en préservant la rentabilité.
Hook
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.