Hook rate
Aussi appelé : thumb stop ratio
Le hook rate mesure le pourcentage de personnes qui regardent au moins 3 secondes de votre vidéo par rapport aux impressions.
Hook rate = (Vues de 3 s ÷ Impressions) × 100C'est l'indicateur direct de la qualité de votre accroche : il dit si votre hook arrête bien le scroll. Un hook rate faible signale qu'il faut retravailler les premières secondes.
On l'utilise pour comparer des hooks entre eux et prioriser les créas à scaler. C'est l'une des premières métriques à regarder en creative testing.
Passez de la théorie à la pratique
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Voir aussi
Hook
Le hook est l'accroche d'une publicité : les toutes premières secondes (ou premiers mots) qui doivent capter l'attention et donner envie de continuer.
CTR
Le CTR est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre publicité après l'avoir vue.
Creative testing
Le creative testing est la démarche qui consiste à tester méthodiquement plusieurs créas pour identifier celles qui performent.