Retargeting
Aussi appelé : reciblage
Le retargeting consiste à re-cibler les personnes ayant déjà interagi avec votre marque (visite du site, ajout au panier, vidéo vue).
Ces audiences chaudes convertissent mieux et coûtent souvent moins cher à l'acquisition, car elles connaissent déjà la marque. Le retargeting est le bas du tunnel de conversion.
À équilibrer avec la prospection (audiences froides) : sans nouveaux prospects en haut de tunnel, le vivier de retargeting s'épuise.
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Voir aussi
Tunnel de conversion
Le tunnel de conversion décrit le parcours d'un prospect, de la découverte de la marque jusqu'à l'achat.
Audience lookalike
Une audience lookalike est une audience construite par Meta pour ressembler à une audience source (clients, visiteurs).
CPA
Le CPA est le coût moyen pour obtenir une conversion (achat, lead, inscription).